企业公关活动策划

企业公关活动策划

　　时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。那么你会写策划书吗？以下是小编精心整理的企业公关活动策划，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

企业公关活动策划 第一篇

　　一、活动背景与目标

　　背景分析：分析当前市场环境、企业竞争态势以及公众关注点，明确公关活动的必要性。

　　活动目标：

　　提升企业品牌知名度和美誉度。

　　增强消费者对品牌的认知与兴趣。

　　促进产品销售，提升市场份额。

　　维护与公众的良好关系，提升企业形象。

　　二、活动主题与形式

　　主题设定：根据企业特点和公众需求，设定具有吸引力的活动主题，如新品发布会、企业社会责任活动、品牌周年庆典等。

　　形式选择：

　　线上活动：如社交媒体互动、直播带货、线上发布会等。

　　线下活动：如新品发布会、客户答谢会、公益活动、展览展示等。

　　三、活动内容与流程

　　活动内容：

　　开场致辞：企业高层或知名人士致开幕词，介绍活动背景与目的。

　　产品展示：通过视频、模特走秀、产品互动体验等方式展示产品特色。

　　嘉宾分享：邀请行业专家或知名人士分享产品体验与见解。

　　互动环节：设置有趣的互动游戏、抽奖活动、问答环节等，增加活动趣味性。

　　闭幕仪式：对活动进行总结，感谢来宾，同时预告企业未来的发展计划。

　　活动流程：明确活动的时间安排、人员分工以及各环节的衔接。

　　四、活动宣传与推广

　　媒体合作：与主流媒体建立合作关系，确保活动的广泛传播。

　　自媒体运营：利用企业自媒体平台（如微信公众号、微博等）进行活动预热和后续宣传。

　　口碑营销：通过优质的服务和产品，让参与者成为企业的.口碑传播者。

　　其他推广方式：如线下广告、户外大屏、合作KOL进行产品体验分享等。

　　五、活动预算与资源需求

　　预算制定：详细列出活动预算，包括场地租赁、物料制作、人员费用、媒体宣传费用等。

　　资源需求：明确活动所需的物资、设备、场地以及人员调配等。

　　六、活动效果评估与总结

　　评估指标：如品牌知名度提升情况、活动参与度、媒体报道量、销售额增长等。

　　数据收集：通过问卷调查、社交媒体反馈、销售数据等方式收集活动效果数据。

　　总结报告：对活动效果进行量化评估，总结经验教训，提出改进措施。

　　七、注意事项

　　遵守法律法规：确保活动内容的合法性和合规性，避免涉及敏感话题或侵犯他人权益。

　　注重细节：从活动策划到执行，注重每一个细节，确保活动的顺利进行。

　　危机管理：制定危机应对预案，及时妥善处理可能发生的突发事件。

企业公关活动策划 第二篇

　　一、活动背景与目标

　　背景分析：分析当前市场环境、企业状况、竞争对手及目标受众等，明确公关活动的必要性。

　　目标设定：根据背景分析，设定公关活动的具体目标，如提升品牌知名度、增强消费者信任、促进产品销售等。

　　二、活动主题与策划

　　主题选择：选择与企业形象、品牌理念或市场趋势相符合的主题，确保主题具有吸引力、独特性和共鸣性。

　　活动策划：根据主题，设计活动的具体内容、形式、流程和时间表。确保活动内容丰富多样，包括主题演讲、互动体验、产品展示、媒体采访等环节。

　　三、活动对象与宣传

　　对象确定：明确公关活动的目标受众，如消费者、媒体、合作伙伴、员工等。

　　宣传策略：制定多渠道宣传策略，包括社交媒体、传统媒体、线下广告、KOL合作等，确保活动信息广泛传播。

　　四、活动执行与互动

　　执行方案：制定详细的活动执行方案，包括场地布置、人员分工、物资准备等。确保活动现场秩序井然，氛围热烈。

　　互动环节：设计互动环节，如问答、抽奖、产品试用等，增强与受众的互动性和参与感。

　　五、活动评估与总结

　　评估指标：设定评估指标，如活动参与度、媒体曝光度、品牌知名度提升等，以量化活动效果。

　　总结报告：活动结束后，撰写总结报告，分析活动亮点与不足，提出改进措施。

　　六、示例活动方案

　　以下是一个企业公关活动策划的'示例方案：

　　活动名称：新品发布会

　　活动主题：创新引领未来

　　活动目标：推广新产品，提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认知与兴趣。

　　活动内容：

　　开场致辞：品牌高层致开幕词，介绍新品研发背景。

　　新品展示：通过视频、模特走秀、产品互动体验等方式展示新品特色。

　　嘉宾分享：邀请行业专家或知名人士分享产品体验与见解。

　　媒体采访：设置媒体问答环节，增加新品曝光度。

　　现场预订：提供现场预订优惠，刺激即时购买。

　　活动宣传：

　　社交媒体预热，发布新品预告。

　　合作伙伴及KOL合作推广。

　　发布会后跟进报道，扩大影响力。

　　七、注意事项

　　预算控制：在策划过程中，要充分考虑预算限制，确保活动成本可控。

　　法律法规：确保活动内容符合相关法律法规要求，避免法律风险。

　　风险应对：制定风险应对预案，如突发事件处理、媒体负面报道应对等。

企业公关活动策划 第三篇

　　一、项目背景

　　根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的`公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

　　二、活动主题

　　爱心晨露幸福千万家

　　三、活动目标

　　通过参加产品所在地的食品展销会，结合"向红十字会捐赠"爱心活动借用地方媒体宣传，提高x公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露"爱心+健康"的企业形象。

　　四、综合分析

　　1、企业概况

　　河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存;以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。公司于20xx年依法注册并顺利通过食品安全。公司本着"诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上"的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得"消费者信得过"荣誉称号。

　　2、产品概况

　　公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

　　3、市场分析

　　通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

　　4、消费者分析

　　晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

　　五、基本活动程序

　　1、时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位(最好是在展销会场入口附近)。

　　2、精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕"爱心晨露幸福千万家"这一主题。

　　3、采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。

　　4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。

　　六、传播与沟通方案

　　1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

　　2、在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。

　　3、企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等交流。

　　4、由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

　　七、预算经费

　　发放精致传单20xx份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。

　　八、预测效果

　　将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益;另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。

企业公关活动策划 第四篇

　　一、活动背景：

　　江西煌上煌集团有限公司创建于1993年，是农业产业化国家重点龙头企业，20xx年通过ISO9001国际质量体系认证，是江西省唯一一家进入全国肉类食品行业50强的大型现代化企业。

　　煌上煌集团系列烤卤产品已形成5大系列(烧烤、卤制、凉拌、清蒸、炒炸)100多个品种，“皇禽”酱鸭被中国食品协会誉为“全国第一家独特酱鸭产品”，获得了“国际博览会金奖”等20多项省级、国家级、国际级的大奖。“皇禽”商标被评为江西省著名商标、江西名牌、中国驰名商标。

　　在江西煌上煌集团成立20周年之际，在这个值得纪念的日子里，为了让广大顾客朋友都能走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌，共享20xx年来的丰厚成果，展望煌上煌集团未来的发展方向与趋势，我公司决定在20xx年5月4日隆重举行江西煌上煌集团有限公司成立20周年庆典活动，以答谢新老顾客的支持与厚爱。

　　二、活动主题：

　　走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌。

　　三、主办方：

　　江西煌上煌集团有限公司。

　　四、筹办方：

　　江西煌上煌集团有限公司。

　　五、时间、地点：

　　(一)、时间：20xx年5月4日

　　(二)、地点：江西省南昌市前湖迎宾馆宴会厅

　　六、活动筹办：

　　(一)、筹办小组：

　　1、总负责人：负责整个晚会的`筹办。

　　2、节目组：负责节目的排练，及其他员工节目的邀请，安排

　　3、队外联组：负责联系其他知名公司企业前来参加。

　　4、舞台设计组：负责包括晚会现场的布置。

　　5、监察组：负责监督各个部门的工作进度。

　　(二)、拟邀嘉宾：

　　江西省委副书记吴新雄南昌市长市委副书记陈俊卿南昌市政协主席王样生

　　南昌市政协副主席王水苟、万宗明、侯捷、万玉明、徐荷娣。企业嘉宾：煌上煌集团联合创始人

　　(三)、具体安排：

　　前期准备：

　　1、选择场地

　　2、布置会场、安排座位。

　　3、写好请柬并及时送出。

　　4、联系媒体，及时将信息向社会发布。

　　5、排练节目、安排出场顺序。

　　6、培训接待人员，统一服饰与动作。

　　7、联系司仪与保安，保证现场的气氛活跃与现场的秩序。

　　8、安排接送车辆。

　　9、准备餐饮招待。

　　活动过程：

　　1、14：00将嘉宾接到嘉宾接待室休息

　　2、14：30由董事长陪同嘉宾参观公司的工作环境3、16：00结束参观，同时去参加聚餐。

　　4、18：30聚餐结束，准备参加晚会。

　　5、19：00晚会开始。

　　6、21：00晚会结束。送嘉宾回去。

　　晚会过程：

　　1、由司仪小姐宣布晚会开始(2分钟)

　　2、播放公司发展历程，同时合唱公司的歌。(4分钟)

　　3、由主办方致辞(5分钟)

　　4、由嘉宾代表致辞(5分钟

　　5、动感的现代舞蹈(5分钟)

　　6、独唱(3分钟)

　　7、小品(20分钟)

　　8、合唱(5分钟)

　　9、街舞(15分钟)

　　10、朗诵(8分钟)

　　11、魔术表演(10分钟)

　　12、独唱(4分钟)

　　13、小品(15分钟)

　　14、歌曲串烧(15分钟)

　　15、嘉宾合影，活动结束。

　　(四)、经费预算

　　会场布置10000元保安500元/位XX20司仪3000元聚餐50000元车辆200元/辆XX10人员培训5000元共计：80000元